蘋果公司在周四的財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上透露了其元宇宙野心。蘋果CEO庫(kù)克表示，公司將擴(kuò)張對(duì)于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)應(yīng)用程序的布局，這一表態(tài)引發(fā)市場(chǎng)熱烈反響，蘋果盤后股價(jià)大漲超過(guò)5%。

蘋果商城已有個(gè)14000個(gè)AR應(yīng)用程序，庫(kù)克表示，隨著對(duì)AR投資的進(jìn)一步擴(kuò)張，這個(gè)數(shù)字將會(huì)繼續(xù)上升。

“我們?cè)谠钪骖I(lǐng)域看到了很多潛力，并加大對(duì)該領(lǐng)域的投資。”庫(kù)克在回答投資人關(guān)于元宇宙計(jì)劃的問(wèn)題時(shí)說(shuō)道。

研發(fā)工作集中在交叉領(lǐng)域

蘋果分析師郭明錤此前預(yù)測(cè)，蘋果計(jì)劃在今年或明年推出一款A(yù)R頭戴設(shè)備，并在此后推出AR眼鏡。庫(kù)克在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上表示，蘋果的研發(fā)工作集中在硬件、軟件和服務(wù)的交叉領(lǐng)域。

“這些交叉領(lǐng)域就是最容易產(chǎn)生奇跡的地方。”庫(kù)克表示，“目前我們已經(jīng)有相當(dāng)多的投資投入到市場(chǎng)上還不存在的東西上。”

奧緯咨詢董事合伙人張君毅對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“智能手機(jī)也是元宇宙的初級(jí)裝備，蘋果在感知硬件和操作系統(tǒng)、圖像引擎等傳感方面具有優(yōu)勢(shì)。”

雖然至今蘋果仍然沒(méi)有發(fā)布AR相關(guān)的硬件產(chǎn)品，但蘋果頭戴式設(shè)備專利最早可以追溯到2006年。近年來(lái)，蘋果在AR領(lǐng)域的專利布局更趨密集，包括可識(shí)別手勢(shì)和眼球指令的3D傳感技術(shù)、渲染AR細(xì)致流程、注視點(diǎn)追蹤和預(yù)測(cè)方案、混合式眼球追蹤方案、視力矯正、與虛擬界面互動(dòng)專利等，專利數(shù)量超過(guò)2000件。

近十年，蘋果收購(gòu)或投資與AR技術(shù)相關(guān)標(biāo)的公司超過(guò)20家，其中涉及了仿生芯片、Micro LED屏幕、傳感器、可追蹤定位的空間聲場(chǎng)技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。

此前有消息稱，蘋果正在與臺(tái)積電合作，布局Micro OLED產(chǎn)線。業(yè)內(nèi)猜測(cè)Micro OLED顯示器可能會(huì)用于首款蘋果AR眼鏡。

庫(kù)克曾表示：“AR是一項(xiàng)與iPhone一樣具有廣闊前景的技術(shù)。以后的某個(gè)時(shí)間起，AR會(huì)變成像一日三餐那樣的平常，會(huì)變成人們生活的一部分，就像手機(jī)一樣。”

張君毅表示，蘋果在服務(wù)和內(nèi)容生態(tài)方面同樣具有優(yōu)勢(shì)。AR設(shè)備可以帶來(lái)更多增加訂閱的機(jī)會(huì)。通過(guò)身臨其境的AR體驗(yàn)，可以使得現(xiàn)有的健身或者娛樂(lè)視頻內(nèi)容產(chǎn)品變得更具吸引力。

在剛剛結(jié)束的假日季度，蘋果的服務(wù)收入增長(zhǎng)了24%，達(dá)到195億美元，超過(guò)分析師預(yù)期的186億美元。過(guò)去一個(gè)季度，蘋果在流媒體音樂(lè)和游戲等付費(fèi)服務(wù)方面用戶增至7.85億，高于去年同期新增的6.2億，也高于上一季度的7.45億。

研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research分析師Neil Shah對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“與元宇宙相關(guān)的服務(wù)，例如AR應(yīng)用程序，可能會(huì)改變蘋果的收入組合。”

隨著服務(wù)和訂戶的增長(zhǎng)，蘋果的毛利率已增至40%以上。Shah預(yù)計(jì)，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)還有很大的上升空間，在未來(lái)五年內(nèi)可能會(huì)超越iPhone硬件銷售。

行業(yè)發(fā)展仍需5-10年

游戲開發(fā)商Arrowiz公司CEO、游戲行業(yè)資深人士熊振對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“蘋果布局元宇宙，一方面能創(chuàng)造更多新的潛在設(shè)備(VR/AR)吸引更多用戶加入生態(tài);另一方面可以創(chuàng)造新的元宇宙使用場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景，提高用戶的內(nèi)容、軟件和應(yīng)用消費(fèi)投入。”

熊振表示，上述兩方面都會(huì)促進(jìn)更多現(xiàn)有開發(fā)者的業(yè)務(wù)和增長(zhǎng)，激勵(lì)更多元宇宙的應(yīng)用創(chuàng)新機(jī)會(huì)，帶來(lái)更多創(chuàng)業(yè)和投資加入整個(gè)生態(tài)進(jìn)化。“但這些仍然需要巨量的新創(chuàng)業(yè)公司以及風(fēng)險(xiǎn)資本投入，行業(yè)發(fā)展仍需5-10年以上時(shí)間。”

益普索消費(fèi)科技研究院董事總經(jīng)理周群對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“元宇宙的基礎(chǔ)是5G+人工智能技術(shù)?，F(xiàn)在技術(shù)層面已經(jīng)完備了，主要看應(yīng)用端如何推進(jìn)，而資本可以加速催化這些成熟技術(shù)的落地應(yīng)用。”

“過(guò)去一年，Meta等社交媒體公司已經(jīng)相繼推出智能眼鏡，蘋果布局多年的智能可穿戴技術(shù)最終將以何種形態(tài)出現(xiàn)也令人期待。”周群表示，“畢竟到目前為止，除了蘋果手表和耳機(jī)之外，蘋果尚未發(fā)布任何新的智能可穿戴硬件產(chǎn)品。”

科技巨頭正在展開一場(chǎng)關(guān)于元宇宙的“軍備競(jìng)賽”。近日微軟宣布對(duì)美國(guó)游戲公司動(dòng)視暴雪發(fā)起總價(jià)值高達(dá)687億美元的現(xiàn)金收購(gòu)，創(chuàng)下科技行業(yè)的最高交易紀(jì)錄。

Loup Venture分析師Gene Munster表示：“蘋果別無(wú)選擇，AR未來(lái)將會(huì)取代iPhone，蘋果必須在人們轉(zhuǎn)變使用硬件方式的時(shí)候保證自己不掉隊(duì)。”

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Global Market Insights的數(shù)據(jù)，到2024年AR產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到1650億美元，并以80%的高速增長(zhǎng)。

蘋果晚于谷歌布局AR眼鏡，遇上一個(gè)更好的時(shí)機(jī)。谷歌早在2014年就重磅推出Google Glass，但當(dāng)時(shí)軟件和應(yīng)用場(chǎng)景都尚未準(zhǔn)備就緒。

“蘋果的聰明之處就是讓別人先試，自己統(tǒng)治市場(chǎng)，因?yàn)閹缀跆O果采用的技術(shù)大部分都能成為未來(lái)的主流。”一家硬件公司研發(fā)負(fù)責(zé)人對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

標(biāo)簽： 蘋果 股價(jià)大漲 AR設(shè)備 應(yīng)用程序