“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代來臨，女性正成為消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，從追求高性價(jià)比到追求高品質(zhì)、高顏值，從追求服務(wù)、體驗(yàn)到追求品位、情懷，女性在消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程中發(fā)揮著越來越重要的作用，這也是品牌營(yíng)銷的重要發(fā)力點(diǎn)。

在挑選內(nèi)衣上，女性消費(fèi)者更關(guān)注身體的感受，不再局限于上托、聚攏等功能性產(chǎn)品，而是將舒適度作為首要考慮因素。在這樣的大背景下，一個(gè)名為“曼品質(zhì)”的內(nèi)衣品牌迅速崛起，以一張“女性牌”逐步打入整個(gè)女性市場(chǎng)，重塑了內(nèi)衣行業(yè)關(guān)于舒適的想象。

01

牽手劉勝瑛

建立品牌差異化定位

近年來，女性意識(shí)逐漸覺醒，女性對(duì)美的定義逐漸改變，她們?cè)絹碓街匾曌晕遗c真實(shí)。借著女性意識(shí)覺醒以及“悅己”消費(fèi)觀念的崛起，如何將舒適內(nèi)衣推廣到更大的市場(chǎng)上，將品牌的理念及價(jià)值真實(shí)地傳遞到消費(fèi)者身上，是曼品質(zhì)重點(diǎn)考慮的地方。品牌＋代言人的模式，以明星承載品牌的價(jià)值理念，無疑是個(gè)好的方法。

就在近日，曼品質(zhì)內(nèi)衣宣布演員劉勝瑛正式成為品牌舒適推薦官。

提起劉勝瑛，大部分人會(huì)立刻聯(lián)想到金靖。腦子里蹦出的詞都是開朗、直率、活潑等詞。金靖和劉勝瑛是大學(xué)同班同學(xué)，因?qū)ο矂”硌莸墓餐瑦酆?，成為了人生中一起追?mèng)的姐妹花。

從2016年開始，一部叫《今夜百樂門》的綜藝橫空出世，圈粉無數(shù)，劉勝瑛也被大家所熟悉。

喜劇人出身的她，具有獨(dú)立的個(gè)性，不在乎外人眼光，只關(guān)注自我表達(dá)，這些性格都非常符合獨(dú)行女性的特質(zhì)。而和曼品質(zhì)內(nèi)衣一樣，初出茅廬的劉勝瑛，也充滿著無限可能的成長(zhǎng)性。

這大概就是曼品質(zhì)內(nèi)衣選擇劉勝瑛的原因，利用劉勝瑛的特質(zhì)和影響力，將曼品質(zhì)內(nèi)衣的品牌理念具象化，破除傳統(tǒng)的內(nèi)衣消費(fèi)理念，倡導(dǎo)每一個(gè)用戶，都與劉勝瑛一樣，保持獨(dú)立自在的個(gè)性，從而將小眾的悅己內(nèi)衣消費(fèi)意識(shí)發(fā)展成大眾消費(fèi)意識(shí)。

而通過劉勝瑛的解讀，消費(fèi)者也可以產(chǎn)生情感共振和認(rèn)同，讓大眾看到有品味、有追求的品牌成長(zhǎng)力。

圖片來源：曼品質(zhì)內(nèi)衣

02

倡導(dǎo)適性為美

提高女性用戶粘性

隨著女性消費(fèi)能力增強(qiáng)，她們的時(shí)尚意識(shí)和品牌意識(shí)也在提升，“內(nèi)衣”這一品類經(jīng)歷了多年的發(fā)展之后，終究要回歸到它的本質(zhì)屬性，品牌和產(chǎn)品定位為“健康、舒適、自然”的貼身衣物，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比定位于用性感的內(nèi)衣更能契合當(dāng)下獨(dú)立意識(shí)覺醒的女性群體。

創(chuàng)立于2019年的原創(chuàng)設(shè)計(jì)女性內(nèi)衣品牌曼品質(zhì)內(nèi)衣「MQuality」，品牌主理人畢業(yè)于全球首家內(nèi)衣專業(yè)院校，目前擁有38項(xiàng)專屬國(guó)家專利，35年專研舒適人體工程學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)，希望從女性視角出發(fā)，以“舒適之美”為本，致力于為年輕女性打造舒適與美的內(nèi)衣。

正如曼品質(zhì)內(nèi)衣品牌價(jià)值主張“適性為美”一樣，“適”，表示關(guān)注差異，只有適合的才是 美的。“性”，表示尊重個(gè)體，只有適合個(gè)體本性的才是美的。而“適性”，就代表著親和、自然、有度，與趨勢(shì)同行，順應(yīng)時(shí)代的才是美的。

曼品質(zhì)內(nèi)衣鼓勵(lì)女性接納真實(shí)獨(dú)立的自我，了解自身的舒適自在比外在標(biāo)簽更重要。倡導(dǎo)“適性為美”，不僅拉近了女性用戶和品牌的距離，也成功在消費(fèi)者心中樹立了品牌的差異化形象。

圖片來源：曼品質(zhì)內(nèi)衣

03

將舒適做到極致

一件內(nèi)衣的“科技故事”

當(dāng)然，曼品質(zhì)內(nèi)衣將“舒適之美”作為品牌理念，并不只是停留在喊口號(hào)上，而是轉(zhuǎn)化成實(shí)在的行動(dòng)。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的女性市場(chǎng)，曼品質(zhì)內(nèi)衣關(guān)注到“她經(jīng)濟(jì)”下的消費(fèi)趨勢(shì)，在產(chǎn)品外觀、功能等方面，著重把握女性的心理發(fā)展趨勢(shì)，并將品牌價(jià)值賦予到產(chǎn)品上，從而引起女性情感上的共鳴。

設(shè)計(jì)：內(nèi)穿賞心、外搭悅目

以往的內(nèi)衣品牌，為了凸顯女性的性感嫵媚，內(nèi)衣上常有蕾絲等復(fù)雜細(xì)節(jié)，并且色彩艷麗。曼品質(zhì)內(nèi)衣則跳出第三方審美視角，順應(yīng)女性意識(shí)覺醒的趨勢(shì)，真正滿足女性表達(dá)真我、“穿衣悅己”的消費(fèi)主張，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上主打簡(jiǎn)約、恬淡、沉靜，以低飽和度色為主，讓內(nèi)衣成為搭配的個(gè)性，自由、輕松、年輕。

此外，曼品質(zhì)內(nèi)衣也在為產(chǎn)品適配更多的穿戴場(chǎng)景，例如曼品質(zhì)內(nèi)衣推出「有梨」系列，就有三種不同廓形，長(zhǎng)款波浪v字型領(lǐng)、短款波浪v字型和一字型，可以適配多種服裝類型。內(nèi)穿賞心，外搭悅目，滿足日常生活和通勤需要。

體驗(yàn)：以定制般的專一，精致舒適體驗(yàn)

曼品質(zhì)內(nèi)衣一直秉持用產(chǎn)品體驗(yàn)傳達(dá)品牌態(tài)度，堅(jiān)信“曼”工才能出細(xì)活，正是“曼品質(zhì)內(nèi)衣”品牌名字的由來。專研舒適健康內(nèi)衣，曼品質(zhì)內(nèi)衣?lián)碛袊?guó)內(nèi)頂級(jí)一線品牌內(nèi)衣自有生產(chǎn)工業(yè)園，技術(shù)水平位于行業(yè)前列，生產(chǎn)供應(yīng)鏈更是中國(guó)文胸標(biāo)準(zhǔn)制定者之一（標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)FZ/T 73012-2017），這不是人人都能做到的。

擁有1000多臺(tái)高精度模杯生產(chǎn)設(shè)備。其中臺(tái)灣CNC數(shù)控機(jī)床、PUR貼合機(jī)、超聲波及模壓機(jī)等專業(yè)設(shè)備達(dá)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水準(zhǔn)，專精科技模杯生產(chǎn)領(lǐng)先。

全國(guó)首家引進(jìn)法國(guó)力克自動(dòng)裁剪機(jī)，相同材質(zhì)的80層面料裁剪精度穩(wěn)定達(dá)到1mm以內(nèi)，并具備智能動(dòng)態(tài)真空吸風(fēng)、邊走邊裁等技術(shù)。

超500萬元投入建立國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)全流程產(chǎn)品檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，樹立內(nèi)衣檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)33項(xiàng)，包括pH值、甲醛含量、耐皂洗色牢度、耐黃變（UV）、水洗尺寸穩(wěn)定性、抗起毛起球、氨綸飛出、拉伸彈性回復(fù)率、撕破強(qiáng)力、剝離力等33項(xiàng)測(cè)試。

在這樣的核心技術(shù)加持下，曼品質(zhì)內(nèi)衣在舒適感上做到了極致，帶來近乎無感的輕盈，98%的用戶因舒適好穿而復(fù)購(gòu)。

樂觀：尊重本質(zhì)，產(chǎn)品是根本

作為最貼膚的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)，版型之余，面料也是關(guān)鍵的一環(huán)?？萍寂c專利的加持讓這個(gè)年輕的品牌受到了新消費(fèi)者的青睞。

曼品質(zhì)內(nèi)衣獨(dú)創(chuàng)48小時(shí)“自然醒”松布工藝，充分舒展，面料以最自然的狀態(tài)營(yíng)造舒適。

其核心產(chǎn)品「有梨」系列，采用獨(dú)家專利梨形空氣打孔杯墊，舒適透氣；相比普通內(nèi)衣，其面料更細(xì)膩、更輕薄、也更絲滑，對(duì)身材包容度更高，穿起來更舒展、沒有壓力。

據(jù)了解，曼品質(zhì)內(nèi)衣2019年創(chuàng)立，當(dāng)年就獲得天貓美背內(nèi)衣銷量第一品牌，2020年被評(píng)為天貓新銳品牌，2020年被評(píng)為ELLE時(shí)尚媒體新面孔大賞品牌。

對(duì)于曼品質(zhì)內(nèi)衣而言，增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)主要還是抓住了三個(gè)需求端的變化：消費(fèi)升級(jí)、女性追求自我心情愉悅的進(jìn)步、購(gòu)買習(xí)慣的改變。這些促使曼品質(zhì)內(nèi)衣站上了內(nèi)衣的競(jìng)爭(zhēng)賽道，從精神層面與女性消費(fèi)者形成了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，并完美擊中了女性消費(fèi)者的需求，擁有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。

圖片來源：曼品質(zhì)內(nèi)衣

結(jié)語(yǔ)

“她經(jīng)濟(jì)”的逐漸崛起，給內(nèi)衣行業(yè)帶來了很多機(jī)遇，同時(shí)也面臨了更多的挑戰(zhàn)。只有真的理解女性需求，才能在新消費(fèi)浪潮中做出符合需求的產(chǎn)品。而關(guān)注女性對(duì)于身體的真實(shí)感受，是曼品質(zhì)內(nèi)衣一直在探索的事情，也是曼品質(zhì)內(nèi)衣在發(fā)展過程中一以貫之的精神內(nèi)核。

從契合女性獨(dú)立意識(shí)的悅己理念入手，不斷輸出品牌文化，將小眾的舒適內(nèi)衣推廣到更廣大的女性市場(chǎng)。曼品質(zhì)內(nèi)衣從成立之初的每一步，都是極具預(yù)見性的，它也一直在感應(yīng)時(shí)代，調(diào)整著自己的戰(zhàn)略步伐。

毫無疑問，在女性消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變升級(jí)之下，曼品質(zhì)內(nèi)衣還有很多故事可講。