7月8日(美東時(shí)間)，200年歷史的美國(guó)男裝品牌布魯克斯兄弟(Brooks Brothers)申請(qǐng)破產(chǎn)，向法院尋求債權(quán)人的保護(hù)。

根據(jù)破產(chǎn)申請(qǐng)，布魯克斯兄弟關(guān)閉了其250家美國(guó)門店中的20%，并“從 WHP 全球擔(dān)保了7500萬(wàn)美元的債務(wù)人占有貸款”以繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。而一份法庭文件顯示，該公司資產(chǎn)和負(fù)債都在5~10億美元之間。

美聯(lián)社指出，布魯克斯兄弟是“少數(shù)幾家在美國(guó)生產(chǎn)服裝的全國(guó)連鎖店之一” ，《紐約時(shí)報(bào)》亦表示布魯克斯兄弟是美國(guó)“持續(xù)運(yùn)營(yíng)的最古老服裝品牌”。

新冠疫情催毀了“美國(guó)的驕傲”

布魯克斯兄弟自1818年誕生起前后曾為40任美國(guó)總統(tǒng)提供服裝，包括林肯、羅斯福、尼克松、肯尼迪、布什、克林頓、奧巴馬和特朗普。

當(dāng)年，林肯就職時(shí)便穿著Brooks Brothers為他量身定做的外套，衣服襯里縫有一只鷹和一句誓言：One Country, One Destiny。然而不幸的是，他在福特劇院遇刺時(shí)穿著的也是這件外套。

除此之外，摩根大通集團(tuán)的創(chuàng)始人J.P. Morgan以及80年代波普藝術(shù)的領(lǐng)袖Andy Warhol等人都是其忠實(shí)擁躉。

布魯克斯兄弟在兩次世界大戰(zhàn)和大蕭條中幸存下來(lái)，不僅見(jiàn)證了美國(guó)的崛起和富強(qiáng)還伴隨著一代又一代的美國(guó)人成長(zhǎng)。所以，有人稱這家?guī)缀鹾兔绹?guó)同齡的經(jīng)典品牌為“國(guó)家的驕傲”，是美國(guó)最古老和最有聲望的零售商之一。

1818年，Henry Sands Brooks在紐約曼哈頓開(kāi)了第一間名為Brooks的服裝店。當(dāng)時(shí)Henry的理念是：在保證合理利潤(rùn)的前提下，為追求品質(zhì)的顧客打造最好的服裝。

1850年，Henry的3個(gè)兒子繼承了這間服裝店，并且正式更名為Brooks Brothers。之后，在仍以定制為主的19世紀(jì)早期，Brooks Brothers推出了美國(guó)第一件成衣西裝——將西裝制作標(biāo)準(zhǔn)化，這一創(chuàng)舉對(duì)西服產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)。

布魯克斯兄弟擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)馬德拉斯印花圖案、泡泡紗西裝、菱形花紋襪子和無(wú)時(shí)不在的紐扣襯衫，這深得好萊塢明星的青睞，《廣告狂人》和《了不起的蓋茨比》中，主人公們正是身著Brooks Brothers的西裝。

如今，布魯克斯兄弟在全球經(jīng)營(yíng)著超過(guò)500家門店，其中大約一半在美國(guó)，雇員超過(guò)4000人。

然而，布魯克斯兄弟熬過(guò)了兩次世界大戰(zhàn)，熬過(guò)了休閑著裝的潮流變革，卻在這場(chǎng)新冠疫情中節(jié)節(jié)敗退。

6月中旬，布魯克斯兄弟實(shí)控人克勞迪奧?德?tīng)?維奇奧(Claudio Del Vecchio)在接受《紐約時(shí)報(bào)》的采訪時(shí)便悲觀的表示，新冠疫情摧毀了公司的業(yè)務(wù)，談及美國(guó)三家工廠倒閉時(shí)他說(shuō)，“公司正在采取措施確保生存，將在工廠所在三個(gè)州裁員近700人，以維持和節(jié)省所有資源，確保公司走出這場(chǎng)危機(jī)。”

布魯克斯兄弟為何“猝死”?

一方面，隨著職業(yè)裝變得越來(lái)越休閑，人們開(kāi)始擁抱寬松的T恤和運(yùn)動(dòng)褲，細(xì)條紋西裝和定制襯衫不再受年輕人追捧;而布魯克斯兄弟在服裝設(shè)計(jì)上仍然保持著一種絕對(duì)正式和老派的風(fēng)格。

事實(shí)證明，這與年輕人尋求更前衛(wèi)外觀的潮流趨勢(shì)相悖，緣于此，Bonobos 、Lululemon 等年輕品牌相繼崛起，開(kāi)始蠶食布魯克斯兄弟的市場(chǎng)份額。

62歲的律師羅伯特?赫布斯特(Robert Herbst)記得，7歲時(shí)隨父親去買了一件布魯克斯兄弟的襯衫、領(lǐng)帶和藍(lán)色上衣。他至今覺(jué)得，“布魯克斯兄弟是一種生活方式，它代表了一種傳統(tǒng)的、古老的著裝方式。”

不過(guò)，如今他的穿著越來(lái)越隨意，“我過(guò)去一周五天都穿西裝，現(xiàn)在這種情況很少見(jiàn)了。”

King & Spalding LLP 舊金山辦事處合伙人奎恩 · 塔(Quyen Ta)亦表示，“我發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的人喜歡穿便裝，我見(jiàn)過(guò)一些穿著帽衫的上市公司老板。”

另一方面，新冠疫情爆發(fā)之前，布魯克斯兄弟就一直在嘗試“自救”。

布魯克斯兄弟發(fā)言人曾對(duì)CNBC表示，“在過(guò)去的一年里，布魯克斯兄弟的董事會(huì)、領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)以及財(cái)務(wù)和法律顧問(wèn)一直在評(píng)估各種戰(zhàn)略選擇，為公司未來(lái)的成功定位，包括潛在的業(yè)務(wù)出售”。不過(guò)，在這次戰(zhàn)略評(píng)估期間，“新型冠狀病毒肺炎變得極具破壞性，給業(yè)務(wù)帶來(lái)了巨大損失。”

而且，據(jù)知情人士透露，“公司從清算公司Gordon Brothers 獲得了2000萬(wàn)美元的貸款，公司融資部門對(duì)接，而該部門是獨(dú)立于清算的部門。”

布魯克斯兄弟只是疫情沖擊下具有代表性的破產(chǎn)企業(yè)，而其他品牌的服裝銷售商也在疫情爆發(fā)后苦苦掙扎。全球數(shù)據(jù)零售公司(GlobalData Retail)在周三的一份報(bào)告中稱，4月至6月期間，男裝的銷售額同比下降了74%。

今年6月，Men’s Wearhouse 和 Jos.a. Bank 的母公司 Tailored Brands in 均表示，已經(jīng)采取了幾項(xiàng)措施來(lái)保存現(xiàn)金，比如延長(zhǎng)向房東和供應(yīng)商付款的時(shí)間。截至5月2日的這個(gè)季度，該公司的銷售額下降了60% 。上周，定制品牌公司(Tailored Brands)跳過(guò)了一項(xiàng)債券利息支付。

“隨著時(shí)間的推移，這種惡化將會(huì)緩解，但隨著辦公室工作、商務(wù)會(huì)議和社交活動(dòng)的減少，需求在2020年剩余時(shí)間和2021年都將受到抑制，”全球數(shù)據(jù)零售公司的常務(wù)董事尼爾·桑德斯(Neil Saunders)表示，“這使得布魯克斯兄弟非常容易受到市場(chǎng)低迷的影響。”

疫情之下的美國(guó)破產(chǎn)潮

顯然，美國(guó)低估了新冠疫情帶來(lái)的沖擊。

據(jù)美國(guó)約翰斯·霍普金斯大學(xué)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至美國(guó)東部時(shí)間8日上午，美國(guó)累計(jì)新冠確診病例已超300萬(wàn)例，累計(jì)死亡病例超13萬(wàn)例，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均高居全球之首。

雖然美國(guó)政府已經(jīng)推出幾輪經(jīng)濟(jì)紓困計(jì)劃救助陷入困境的經(jīng)濟(jì)和企業(yè)，但《華爾街日?qǐng)?bào)》指出，零售企業(yè)除了暫停營(yíng)業(yè)外，疫情還導(dǎo)致商品交貨中斷或延期、零售商取消訂單等問(wèn)題，零售商和生產(chǎn)商都承受巨大壓力。

疫情得不到好轉(zhuǎn)，美國(guó)企業(yè)的日子越來(lái)越難過(guò)。

根據(jù)美國(guó)破產(chǎn)協(xié)會(huì)(American Bankruptcy Institute)的數(shù)據(jù)，今年3月份，美國(guó)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的企業(yè)數(shù)量比去年同期增加了18%。

隨后，情況并未好轉(zhuǎn)，5月4日，美國(guó)著名服裝零售品牌J Crew申請(qǐng)破產(chǎn);5月7日，美國(guó)奢侈零售商尼曼申請(qǐng)破產(chǎn)。

美國(guó)商務(wù)部5月15日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，受疫情拖累，美國(guó)零售業(yè)銷售額4月環(huán)比下降16.4%至4039億美元，降幅創(chuàng)有記錄以來(lái)之最。

此后，5月15日，美國(guó)老牌連鎖百貨杰西潘尼公司申請(qǐng)破產(chǎn);7月3日，美國(guó)知名牛仔服飾品牌Lucky Brand申請(qǐng)破產(chǎn);7月8日，美國(guó)著名男裝布魯克斯兄弟申請(qǐng)破產(chǎn)。

可作參考的是，在上輪金融危機(jī)爆發(fā)后的2008年至2010年，美國(guó)總計(jì)有超過(guò)16萬(wàn)家企業(yè)申請(qǐng)破產(chǎn)。雖然有些企業(yè)在破產(chǎn)重組后得以繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，但大多數(shù)還是被迫清算。

紐約律所Davidoff Hutcher & Citron的合伙人David Wander認(rèn)為，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者通常會(huì)想盡辦法避免陷入破產(chǎn)境地，但新冠疫情爆發(fā)對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況帶來(lái)的沖擊，可能超出了他們所能控制的范圍。他預(yù)計(jì)未來(lái)還會(huì)有更多企業(yè)申請(qǐng)破產(chǎn)，“破產(chǎn)潮將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)發(fā)生，而且會(huì)持續(xù)下去”。

如此看來(lái)，布魯克斯兄弟絕對(duì)不會(huì)是最后一家申請(qǐng)破產(chǎn)的零售品牌，美國(guó)的破產(chǎn)潮還遠(yuǎn)未結(jié)束。